Evelyn Matthei desvinculó a Daniel Pérez Pallares de su comando de campaña, en un ajuste que busca priorizar la diferenciación frente a José Antonio Kast en los próximos meses de carrera electoral.
El publicista ecuatoriano Daniel Pérez Pallares, quien había asumido a fines de julio como coordinador de las agencias de marketing de la campaña de Matthei, dejó el equipo tras un reordenamiento interno que incluyó la llegada de Juan Sutil y Juan Antonio Coloma. Según fuentes del comando, “la nueva máxima será ‘diferenciarse, no confrontarse'”.
Pérez Pallares trabajaba en el comando desde mayo con el equipo creativo y, desde julio, como coordinador de las agencias. Durante su estadía ejerció “un influyente rol en las decisiones estratégicas” por su experiencia como consultor político, indican cercanos a la campaña.
El ajuste en el equipo se produjo tras la incorporación de María Irene Chadwick y Gonzalo Gómez, ambos vinculados a la primera campaña y gobierno del expresidente Sebastián Piñera. Fuentes internas señalaron que “se optó por cancelar una presentación que debía hacer Pérez” luego de la llegada de la dupla Sutil–Coloma, debido a diferencias estratégicas.
En el comando explicaron que la salida obedece a la necesidad de tender puentes con otros sectores de la derecha en los poco más de 100 días de campaña. Según esas fuentes, “el apoyo del perdedor será clave para que el ganador del sector triunfe en la elección”.
La campaña anunció que el rol de coordinación de agencias será asumido por la agencia Andino Films, de los hermanos Cristóbal y Sebastián Zegers, conocida por su trabajo en la campaña del Rechazo. En una comunicación interna se indicó que “trabajaremos con la agencia Andino Films de los hermanos Cristóbal y Sebastián Zegers”.
Pérez Pallares había generado ruido dentro del comando por su estilo ofensivo hacia rivales. Su trayectoria incluye asesorías en Chile —como en la campaña de Manuel José Ossandón al Senado— y en Ecuador, donde colaboró en la campaña del presidente Daniel Noboa. En una entrevista con el diario Expreso de Ecuador, Pérez Pallares afirmó que la estrategia en ese país detectó un “voto oculto” y que existió “un correísmo soberbio, ganador, agresivo y violento que no gustó al electorado”.
En contexto electoral, las últimas encuestas sitúan a José Antonio Kast liderando la intención de voto con 29%, seguido por Jeannette Jara con 25% y Evelyn Matthei con 14%, según datos consignados por el comando y publicados en medios.
El cambio marca un giro en la hoja de ruta comunicacional de Matthei, que ahora buscará evitar la confrontación directa con Kast y enfocarse en posicionarse como alternativa dentro del bloque de centroderecha. En los próximos días se espera la formalización de la nueva estructura de comunicaciones del comando y la definición de los lineamientos que dirigirán la campaña hacia las elecciones 2025.
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